A renovação da marca Yalo: como uma nova forma de contar histórias está nos levando ao próximo nível.

Uma rebrand é mais do que um novo visual.

Ao contrário da crença popular, uma marca não é apenas um logotipo. Uma marca combina todos os elementos tangíveis e intangíveis que representam uma organização ou empresa. Sem uma marca, um logotipo não teria um significado real; seria simplesmente um gráfico. Salas de conferência, salas de estar, cafeterias - as interações com os clientes acontecem em todos os lugares hoje em dia! O que não mudou é nossa coragem, nosso trabalho duro, nossa tenacidade e nossa busca incessante para nivelar nossas equipes e clientes. Nosso objetivo era criar um sistema de elementos interligados que representam nossos clientes e funcionários em todo o mundo, nossa fantástica plataforma de produtos e como nossa empresa se parece, se sente e age. Esta seria a base para a nova persona consistente, unificada e reconhecível da marca Yalo. Aqui está como realizamos nossa rebrand e nosso processo de pensamento sobre o porquê de precisarmos evoluir para corresponder a nossos novos objetivos como empresa.

1. Redesenho do logotipo

Então: A decisão de buscar uma nova marca começou com uma coceira e a idéia de redesenhar nosso logotipo. Depois: o logotipo original da Yalo funcionou bem para nós durante nossas etapas iniciais. À medida que crescemos, sentimos que queríamos encarnar melhor nosso valor de "Keep it Simple", criando uma história visual que pudesse nos trazer para a próxima etapa.

Agora: A nova marca de palavras totalmente personalizada é sans serif que encarna nossa dedicação a conversas reais e manter as coisas simples. O comércio de conversas está no centro de nosso produto e quisemos mostrar isso em nosso logotipo com uma logomarca de bate-papo.

2. 2. Ilustração

Então: O estilo e a animação provaram ser difíceis de serem escalados e replicados para muitas de nossas linhas de tempo de projeto. Embora bonitas, achamos as ilustrações comuns em nossa indústria, e foi difícil criar ativos continuamente sem um ilustrador em tempo integral. Além disso, as diretrizes de nossa marca não tinham direção, o que criava uma sensação não refinada entre os posicionamentos.

Agora: O uso de formas maiores, texturas e linhas, diretrizes de uso mais estratégicas e a eliminação de personagens ilustrados de corpo inteiro tornam nosso sistema mais escalável, e permitem que ele desempenhe um papel de apoio para impulsionar a fotografia ou as imagens de produtos, em vez de roubar o espetáculo.

3. Cores da marca

Então: Nossa paleta anterior consistia de tons azuis e roxos, juntamente com toques de cinza e preto. Após quatro anos de estilos monocromáticos, não é uma surpresa que os gráficos tendessem a ser repetitivos. Também não existiam guias sobre como usar a cor e trabalhar dentro de uma paleta tão limitada, o que dificultava o empurrar e evoluir a marca.

Agora: Demos um passo ousado para criar uma paleta que seja brilhante, acessível, e que represente nossos diversos Yaleres ao redor do mundo, bem como nossos maravilhosos clientes. Após conduzir pesquisas com nossos funcionários e parceiros externos, criamos uma paleta mais coesa, assegurando que as cores trabalhem facilmente em conjunto. Também asseguramos que elas se traduzam bem em seus produtos/plataforma.

4. Tipografia

Então: Nossa fonte era uma boa fonte sem serifa, mas faltava-lhe personalidade ou hierarquia. Parecia como qualquer outra fonte que vimos na tecnologia.

Agora: Como uma equipe, votamos unanimemente que o Tomato Grotesk seria nossa nova fonte de marca. Inspirado por um tomate cortado ao meio, a fonte de Andrea Biggio vem em 18 estilos e nove pesos diferentes e sentimos que este era o estilo de fonte perfeito para mostrar a personalidade de Yalo, o pensamento inovador do design e o espírito inovador.

5. Produto

Então: Nossas imagens de produtos se concentraram no usuário final em nosso oleoduto B-2-C-2-C. Geralmente mostrando apenas as mensagens ou interações do consumidor com nosso produto. Isto infelizmente criou confusão sobre o valor total de nossa plataforma e capacidades.

Agora: Criamos maquetes visuais de produtos que não só se concentram em nossa magia de conversação comercial, mas também imagens que puxam a cortina para mostrar a plataforma real em ação. Esta transparência se alinha com nossos valores de cuidado, simplicidade, e fazer acontecer.

Podemos ser uma equipe pequena, mas somos poderosos!

Fazer uma mudança de marca totalmente interna não é tarefa fácil e uma marca nunca é realmente "feita". Este grande projeto, que começou em janeiro passado, foi uma oportunidade para repensar alguns aspectos centrais dos valores, comunicação e história visual da Yalo. Tem sido um trabalho duro e divertido ao mesmo tempo! Muito parecido com nossos Yaleres e nossa cultura. O caminho a seguir após esta re marca será testar para ver o que funciona melhor e o que não funciona. O design na Yalo continuará a iterá-lo e adaptar a nova marca à medida que continuarmos a crescer e evoluir. Conseguimos ter sucesso com nossos super talentosos designers de marca, produto e conteúdo, assim como com nossas equipes de pesquisa e marketing de design! Gostaria de dar crédito aos designers de marca por terem feito isso acontecer. Finalmente tivemos que nos preparar para dois lançamentos - primeiro, uma marca provisória que trouxe novas cores e fontes, e finalmente a marca completa que incluiu ativos de ativação da marca para experiências internas e externas da marca. Nossa equipe tornou esta paixão de quase um ano não só uma realidade, mas também um sucesso.

Confira nossa equipe:

• Linda Cano (direção de arte, produção criativa)
• Samael Solórzano (direção de arte em movimento, produção criativa)
• Renato Barrios (web, sistema de componentes, cor)
• Redel Bautista (produção criativa)
• Gabriel Cordon (animação/moção)
• Ari Maerina (Chefe de Projeto)